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Una docena de ejemplos para desmitificar el “poder de las redes sociales”
He de reconocer que la idea de escribir este artículo me vino tras leer este tuit de Andrés Pérez Ortega y un post de su blog, crítico con eso que se ha venido a llamar “el poder de las redes sociales”. Ignoro si, como preconiza, se ha granjeado un par de enemistades o tres, pero no me cabe duda que si se decidió a publicarlo es porque sentía una necesidad, como yo ahora, de levantar un poco la voz entre tanto tomateo, pelotismo y ombligueo.
Es evidente que la irrupción de internet hace unos cuantos años ya ha sido crucial para el desarrollo de potencialidades en muchos campos. Digo potencialidades porque hasta que algo no madura, no da frutos. Campos entre los que se encuentran la educación o la sanidad… pero también la comunicación y el marketing.
¿Dejaría de moverse el mundo si no existiera Facebook? ¿Dejaría de existir la prensa si no hubiera Twitter? ¿Son realmente relevantes los gurús de internet?
Con esto no quiero decir que las redes sociales no sirvan para nada, nada más lejos de mi intención, pero sí quiero desmitificarlas como “el poder de las masas”. El poder, las masas lo tenemos cuando tomamos las calles de verdad.
Aquí os dejo unos cuantos ejemplos que se suelen identificar como casos de éxito de Social Media… pero que en realidad hubieran sido igual sin existir redes sociales o, dicho de otro modo, si no hubieran existido las redes sociales, ¿estaríamos hablando de los mismos ejemplos pero con otros motores?
1. Obama
Repite conmigo: Obama no ganó las elecciones por haber tenido cuentas en Twitter o Facebook. Obama no ganó las elecciones por haber tenido cuentas en Twitter o Facebook. Obama no ganó las elecciones por haber tenido cuentas en Twitter o Facebook.
Obama sí fue el primer político de primer nivel que hizo una campaña de captación de simpatizantes y de fondos utilizando la microsegmentación de las redes. Y ya.
2. Las revoluciones árabes
Países con internet capado, caro, con una población en un amplio porcentaje analfabeta y sin acceso a información… Que unos cuantos en las manifestaciones portaran pancartas con el icono de Facebook no implica que las revoluciones se hicieran gracias a Facebook. Las revoluciones se hacen cuando la ciudadanía no puede más, cuando ya no tiene nada que perder, como es el caso.
3. Springsteen
Un par de días antes del épico concierto del Boss en el Santiago Bernabeu, amigos y familiares de Nacho, un chaval que perdió su batalla contra el cáncer hace un par de semanas, que tenía entradas para ese concierto y que era fan del artista de New Jersey comenzaron a mover en Twitter el #vaportiNacho, para tratar de que Bruce le dedicara una canción. Así fue… Pero hubiera sido exactamente igual si cualquiera se lo hubiera pedido. De hecho, ¿alguien cree que el Boss leyó personalmente Twitter?
Springsteen es así: solidario, humano y cercano. Y un crack.
4. 15-M
Hay ejemplos sobrados de que, en las condiciones adecuadas, las personas se movilizan sin mediar tecnologías de por medio. ¿Que ahora es más rápido? Bueno… en otro tiempo existían teléfonos y el puerta a puerta. Es más que evidente que muchas de las personas que secundaron este movimiento no tenían acceso a las redes sociales, diría que ni al correo electrónico. Atribuir el éxito de las acampadas a Facebook o a Twitter y no al poder de convocatoria que tiene, per se, una situación injusta no sólo es falaz sino que, desde mi punto de vista, ningunea el auténtico problema.
5. Kony
Para los que no hayáis visto el vídeo:
Y ahora la historia: este vídeo recaudó en 48 horas más de 5 millones de dólares y tiene millones de visualizaciones (entre YouTube, Vimeo y otras redes). Está realizado para viralizarse. Nada es casual.
Todo parece incitar a su réplica, pero, ¿sabes algo más de lo que el vídeo te cuenta? ¿Qué intenciones hay detrás de la campaña? ¿Estás seguro de estar haciendo el bien?
6. Wikileaks
El caso Wikileaks es otro de los paradigmáticos. En un tiempo en el que el mundo del periodismo, tal y como lo hemos conocido hasta ahora, se muere, sale un tipo (o varios, es igual) que es garganta profunda y difunde información comprometida (en realidad, telegramas entre embajadas, que tampoco es tan comprometido) y las redes sociales se comportan como fans adolescentes. ¿Decían algo los cables que no supiéramos? ¿Podría haber hoy un Watergate?
7. Rodolfo Chikilicuatre, Susan Boyle y otros chicos del montón
El primero creo que no necesita ni introducción. Para la segunda, os dejo el vídeo de su actuación en “Britain’s got talent”, la versión original de Tienes Talento, 95 millones de visitas en YouTube… No words…
¿Qué es lo espectacular de esto? ¿Que se reproduzcan los vídeos millones de veces? ¿Que los personajes se hagan famosoides? ¿Recordáis al tano de “Sole que te doy con el mechero”? ¿Y a Carlos Jesús?
Ya había famosoides antes de las redes sociales. Ningún cambio.
8. DMK
Otro caso de libro es el del colombiano Dicken Schrader y sus hijos Milah y Korben, que se divierten aprendiendo música y colgando en YouTube sus particulares versiones de Depeche Mode. Este es el vídeo que ha dado la vuelta al mundo…
… y que la hubiera dado igualmente de haber sido enviado a cualquier televisión. De hecho, nada es noticia “de verdad” hasta que un medio tradicional no se hace eco.
9. Irán
La Revolución verde movilizó a mucha población y se usaron las redes sociales para dar salida al exterior de lo que sucedía dentro del país. ¿Qué sucedió? Activistas muertos, cuentas fake creadas por los servicios secretos y al final, nada… de nada…
Eso sí: caso de éxito en las redes sociales, aunque Ahmadineyad se tiene que tronchar cada mañana.
10. Cuba y su disidencia
Que Cuba está mal es una evidencia. Que lo está por motivos que van bastante más allá de lo que algunos disidentes nos cuentan en las redes, es otra.
Y es que todos conocemos a algunos activistas cubanos (unos viven en la isla y otros no) que publican en las redes sociales con notable éxito de audiencia y de otros tipos y… ¿y?
11. Trending Topics
Un Trending Topic es un tema de moda en Twitter. Lo más hablado en esta red social, en teoría. En la práctica, Twitter aplica algún tipo de algoritmo que hace que no necesariamente lo más hablado llegue a posicionarse en la lista de temas del momento. Me viene ahora a la cabeza algún comunicado de ETA en el que todo el mundo estaba utilizando un #hashtag determinado que en ningún momento consiguió ser tendencia, pero bueno, esto es otro cantar.
El caso es que últimamente se ha puesto de moda elevar a la categoría de tendencia cualquier memez, así, los partidos políticos, los fanboys futboleros, de algún cantante, de lo que sea, se organizan para, en un momento determinado, empezar a tuitear y a retuitearse entre ellos para conseguir colocar lo que sea en el listado de marras. Frescura cero. Y lo peor, te hace dudar de si los Trending Topics que están lo son por operaciones orquestadas o por “el poder de las redes”.
12. Minutos de gloria
Es innegable que las redes sociales son un escaparate. Cualquiera puede leer tus elevados pensamientos o tus gilipolleces. A veces, los unos o los otros pueden llegar a trascender más allá de tu círculo habitual y llegar a un medio de comunicación tradicional, que elevará a los altares tu frase y te harán parecer que has entrado en el Olimpo, pero no. Toda la vida ha habido oyentes que llamaban a la radio, televidentes que hacían lo propio con la tele… Incluso personas con ideas luminosas que, eso, iluminaban a otras personas en su camino. Lo dicho: nada nuevo bajo el sol.
Venga, fuera timidez, ¿qué otros casos reconoces?
Fotografía destacada cortesía de KEXINO via photo pin cc.
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