Una docena de campañas con códigos QR

Sería injusto empezar esta entrada sin explicar antes, que son los códigos QR (quick response barcode).

A veces (muchas), los que estamos ligados al mundo del marketing digital, perdemos la perspectiva, y nos creemos que todos son igual de geeks que nosotros.

Nada más lejos de la realidad. A pesar de lo hemos avanzado al respecto, estas tendencias son sólo conocidas por las grandes empresas a nivel corporativo y por los denominados early adopters a nivel usuario.

Entonces, los QR codes, no son más que información que mediante un algoritmo, ha sido procesada y convertida en una imagen gráfica bidimensional. Es por eso que gracias a Telefónica (Movistar) y su algoritmo, la mayoría los llama Códigos BIDI.

A pesar de parecer lo mismo, BIDI es propiedad de Movistar y el que creó el algoritmo para los QR (Denso Wave) liberó el código. Por lo que yo os recomiendo que a partir de ahora, los llaméis QR que es y seguirá siendo gratis.

En la agencia de comunicación para la cual trabajo, venimos apostando por el potencial de los QR hace más de 4 años. De hecho, tenemos esta página web desde donde cualquiera puede crearse sus propios códigos QR.

¿Y qué información se puede poner en un QR? Casi cualquier cosa. Texto, direcciones web, números de teléfono, datos de contacto para no tenerlos que pasar a mano (como es el caso de mi tarjeta de visita), etc.

Sin embargo, y a pesar de los múltiples usos que se le pueden dar, la mayoría están mal utilizados en publicidad, ya que solo se transforman en un mero reemplazo de la URL de la empresa, sin ningún otro desafío para el usuario.

Bien utilizados, son uno de los mejores elementos para integrar el “off”, dentro de campañas online.

Es por ello que hoy quiero dejaros Una docena de campañas donde las empresas que las han realizado, han aprovechado las ventajas de los códigos QR de manera inteligente y creativa.

1. Compra en el Metro

La gente de Tesco Homeplus consciente de la cantidad de horas que trabaja la gente en Corea del Sur y lo abarrotados que están los hipermercados allí, tuvo la genial idea de trasladar las estanterías del súper a los pasillos del Metro.

2. Rompe el hielo con Heineken U-Code

¿Para qué va la gente a los festivales aparte de para escuchar música? Pues claro: a ligar. Por eso, la gente de Heineken tuvo la genial idea de montar una carpa para que cualquiera se imprima su QR personalizado. Impresionante solución para los tímidos. Sólo tienen que decir: “¿Me escaneas el QR?”

3. Revela el Secreto de Victoria escaneando su QR

Creada por un alumno de la Miami ad School, Víktor Angwald; esta campaña de la firma de ropa interior Victoria’s Secret y invitaba a descubrir los secretos de sus “angelicales” modelos sólo escaneando su código QR.

4. Escanea el QR y AXA te muestra lo que pasó con la casa

Excelente ejemplo de cómo interactuar con el usuario a través de un comercial de televisión. No quiero romper la sorpresa así que mirad el vídeo

5. Los atributos de Lara Stone detrás de un QR (NSFW)

Original recurso de la gente de Calvin Klein luego que las cadenas de TV de Estados Unidos censuraran el comercial.
Nada mejor que imprimir un QR gigante cerca de Times Square. Luego de escanear el QR (pausa al vídeo y listo), podrás ver a Lara Stone utilizando sólo el jean. (ey, volved malditos que aún faltan 7 campañas !!!)

6. Señor peluquero, quiero el corte de ese actor

Para promocionar una película canadiense, esta empresa no tuvo mejor idea que cortarle el pelo a su protagonista con la forma de un QR que lleva a la página de Facebook de la película.
Como se ponga de moda …

7. The LEGO codes

A pesar de ser uno de los juegos más 1.0 que existen, es increíble como la gente de LEGO incorpora las posibilidades del marketing digital en muchas de sus campañas.
Esta, inclusive ganó el Cannes de Oro en 2009 a la mejor campaña interactiva.

8. Códigos QR de altos vuelos

La aerolínea brasileña TAM acaba de ir un paso mas allá, y para estas Navidades, ha desarrollado una aplicación para iPhone y Android que suma QR Codes más Realidad Aumentada.

Al escanear los códigos de las ventanillas del avión, los más peques podían ver a alguien muy especial a través del cristal.

9. Llévate todo el saber en tu móvil

Esta es una de las que más me sorprendió cuando lo descubrí. No solamente por la genial idea, sino porque no entiendo cómo todavía no se implementó en todos los museos del mundo.

La idea es sencilla (como casi todas las geniales), al lado de cada pieza del Derby Museum, existe un QR generado con QRpedia. Qué no sabes lo que es QRpedia? Échale un vistazo a la web

10. Salva a los osos polares con este QR

Desde que en 1922 Coca Cola incorporara un oso polar en sus campañas, de una u otra manera estuvo involucrada en la conservación de este animal. Por eso, junto con la gente de WWF y la cadena 7 Eleven, desarrollaron una creativa acción para salvar el hábitat de del oso. Bajando la aplicación, escaneando los códigos de los vasos o entrando en la web, puedes donar 1 dólar para esta causa.

11. Una campaña tan clara con la bebida que promociona

Esta no es particularmente novedosa. Había que escanear el código, dejar los datos y podías ganarte una tele de 41 pulgadas. Todo normal.

Pero la gente de Mountain Dew, Taco Bell y Frito Lay, decidió usar de acortador de URL, Bit.ly, por lo cual podemos saber en tiempo real, el resultado que está teniendo la campaña sólo con ingresar esta dirección en tu navegador: http://bitly.com/cOiLYV+

12. Me gusta. Lo scaneo y me lo compro

El mundo de la moda, no podía quedar ajeno a este fenómeno. Allá por el 2009, la gente de Ralph Lauren fue la primera en incorporar los QR a sus escaparates. De esa forma la gente ocupada podía escanear el código de alguna prenda que le gustase, ir a la ficha del producto en la web móvil de la marca y comparla online.
Fácil, no?

Como pudimos ver, al igual que con las otras campañas de marketing digital, sólo hace falta creatividad. Nada más ni nada menos. Luego, estos pequeños laberintos blanco y negro harán el resto.

A modo de extra, os dejo los enlaces los software que yo recomiendo para escanear QR en las distintas plataformas móviles:

Para iPhone: Qrafter
Para Android: Barcode Scanner
Para BlackBerry: QR Code Scanner Pro

Y si queréis, podéis ver la acción que creamos para el Hotel Felipe IV para haceros fan de la página del hotel en Facebook sólo con escanear su código QR.

Hasta la próxima amigos “doceneros”. Espero que os hayan gustado las campañas y que saquéis muchas ideas.

Imagen destacada obtenida del Flickr de Mechatronics Guy, con licencia Creative Commons.